La directrice de la marque, Sharon Brant, a travaillé avec Mashaal sur le fait de concevoir une campagne centrée sur un vêtement qui pourrait convenir parfaitement à toutes les femmes aussi différentes soient elles, quels que soient leur âge, leur taille, leur poids ou leur style. Les salariés et les clientes de Needle & Skein se sont rapidement portés volontaires pour y participer. Ensemble, ils ont choisi à l'unanimité le gilet Horizon, un modèle tricoté avec notre nouveau fil Tweed Haze.

Avec huit coloris tweed parmi lesquels choisir, ils ont chacun sélectionné la couleur qui convient à leur garde-robe et ont commencé ce projet facile à tricoter, en se connectant fréquemment sur Zoom pour partager leurs avancées. En juin, lorsque les restrictions ont été levées, le groupe a pu se réunir dans un superbe local du quartier créatif de Minneapolis et nous avons filmé leurs tricots, dans le but de bien montrer que les vêtements Rowan sont conçus pour être portés par tout le monde. Elles ont chacune apporté leur propre style, en intégrant leurs nouveaux gilets à leur garde-robe existante.